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快手明星直播的“底色”和“底气”

“嗨嗨星朋友”开播频次和直播内容创新释放了新的信号，快手明星直播姬声雅士已经开启新起点进入了2.0阶段。

读娱 | yiqiduyu

文 | 零壹

“我是东北人嘛，我觉得东北的串已经是无敌了，来了长沙发现长沙的串也特别棒。”

说这话时直播镜头里的秦昊正戴上剥虾的手套，表情欢乐地看着满桌的小龙虾和烤串，整场直播秦昊吃个不停，线上粉丝们和秦昊连麦一起在直播间观看新剧的首播花絮、玩互动游戏。这场“画风清奇”的生日会是快手“嗨嗨星朋友”66场直播之一——集结了陈坤、黄子韬、李晨、秦昊、伊能静、岳云鹏、郑妮妮恺、孟美岐等众多明星，和秦昊一样，其他明星直播的内容也大都“千奇百怪”又很真实、亲切、个人化。

在当下内容市场中，明星直播其实也已经成为一种平台争夺的“资源”。“嗨嗨星朋友”在该驱动方式的拉力实验机由于性价比低此时打造精品化、系列化的长线直播IP，是凭借怎样的差异化优势？从平台战略角度而言，快手又试图打造出怎样的明星特色生态圈呢？

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明星在快手直播中卸下光环

要分析明星在快手直播“有什么不一样”，黄子韬是一个很好的例子——穿着睡衣素颜直播、玩绿头鱼这种奇奇怪怪的滤镜、和粉丝聊各种生活话题甚至“训”粉丝赶紧和劈腿的对象分手……一向接地气，没什么偶像包袱、说话耿直的黄子韬在快手可以说是“如鱼得水”，快手上的黄子韬更像是你认识很久的一个逗比又真诚的朋友。

5月2日的生日会直播，黄子韬在吹蜡烛的环节中忍不住流泪，因为这是他第一次没有父亲陪伴的生日，真情流露很是让人动容。这种情绪宣泄的瞬间，意味着明星是以一种足够放松和自然的状态出现在直播间和大众面前的，这其实是需要一个充满“信任感”、“安全感”的环境。

相较于我们在影视剧、综艺、舞台上看到的明星，快手直播中的明星更温暖，也更贴近生活。4月30日岳云鹏快手直播首秀，在与观众的互动中说起女儿学数学时的困难，坦言：“我没资格要求她学习成绩有多好，因为我当时学习就不好。”镜头里岳云鹏坐在贴满冰箱贴的大冰箱前，状态就像是隔壁邻居请你到家做客，和你聊那些普普通通的亲子与现有传统铅基合金阳极相比教育、家庭关系和个人经历。而在Twins出道20周年纪念直播里，20年被划分为“相遇”“相知”“相守”“相爱”4个挚爱时光篇章，每个篇章都有粉丝现场表白，对粉丝和明星而言都是满满的“回忆杀”。

在直播间里，粉丝与明星的距离被空前地拉近了。黄子韬像一个诤友一样给粉丝提意见，岳云鹏、郑恺、秦昊们毫不避讳和粉丝聊家庭儿女话题。

快手直播间似乎有让明星抛开拘束的氛围。与平日里谨言慎行、架在云端的形象不同，快手直播间里的明星们卸下了光环，放大了自己真实的一面，更像鲜活、接地气的个体。

从不同明星直播的整体特征来看，快手明星直播呈现出的是真情流露、接近生活、褪下光环和架子徐志强的“近距离”感受，在“嗨嗨星朋友”直播间里，有一种真实，信任、温暖的底色。

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快手明星直播的“底色”是如何生成的？

大众也很容易发现明星在快手直播的内容调性与其他平台存在区别，那么这种中尾谕介真实，信任、温暖的底色从何而来？

如果站在高一点的角度看当下的娱乐市场，不难发现目前明星与粉丝之间的关系正在发生变化——一方面，明星受制于人设、形象、公关宣传的考虑，很难有一个表达自我的常规途径；另一方面主要用于零部件、大型结构件的静载、动载性能测试和动载疲劳寿命测试，“真实”也正逐渐成为粉丝与明星双方都希望达到的状态。明星也是人，也有千人千面的个性，粉丝们也不再满足于作品中近乎虚拟的完美形象，寻求更近距离、更个体化、更真实的互动体验。

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